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国家电网有限公司品牌及 logo 设计的发展历程

Time: 2025-01-23
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成立前及初期探索阶段

在国家电网成立之前,原电力部时期各地供电公司多称电业局,后改为供电局,一直沿用 “人民电业为人民” 的口号1。

2002 年 12 月 29 日,国家电网有限公司成立23。在成立初期,国家电网就开始了品牌形象的探索和设计工作,为后续统一品牌形象奠定了基础。

品牌形象统一与确立阶段

2004 年4:国家电网启动标准化的 LOGO 设计工作,推出第一套国家电网 VI 系统,由一个平面的球形标志和 “国家电网 STATE GRID” 中英文组成。

2006 年1:发布第一版《国家电网品牌推广应用手册》,基本上统一了各级供电公司的形象标志 (LOGO),取代了此前可能存在的以闪电符号等为代表的 LOGO。圆球形的绿色标志代表了电力企业和谐统一的服务理念,井字形网架代表了遍布国内 20 余省市的电网架构,绿色代表了国家电网为社会提供清洁能源的服务理念。同时发布了 “努力超越 追求卓越” 的宣传主题。

优化与完善阶段

2009 年4:国家电网 LOGO 和 VI 设计进行第三次修订,自此以后广泛应用于各营业厅以及其它平面和立体应用环境。标志的球形特征彰显公司实力,体现团结、力量、互惠互利等美好寓意;纵横交错的经纬线与电力行业属性完美契合,准确传递了核心业务;标准色深绿色代表环保节能,在民众间的认可度很高。

2011 年1:5 月发布了品牌传播主题 “你用电 我用心”,8 月发布了《国家电网品牌口号组合标识推广应用手册》,对国家电网 LOGO 在各种载体上的具体使用做了明确规定,进一步规范了品牌形象的应用。

深化与拓展阶段

党的十八大以来,国家电网深入实施品牌强企战略,大力推进品牌引领行动,着力打造 “五个典范”“三个领先” 的全球卓著品牌。滚动修编《品牌标识应用手册》,规范加强视觉识别管理,构建 “国家电网” 单一品牌为主、主副品牌为辅的复合式品牌架构,梳理形成《公司重点品牌资产目录》,重点打造 “国家电网特高压”“国网绿链” 等子品牌。


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