小型品牌的品牌个性案例

广州品牌设计公司认为品牌个性并非大企业的专利。无论企业大小，都可以通过明确的个性吸引目标受众。下面是几个小型企业的典型案例：

1. Beis（能力型 Competence）

• 特点：可靠、勤奋、时尚

• 背景：由演员 Shay Mitchell 创立的行李品牌

• 品牌故事：Shay Mitchell 曾拥有一款陪伴她多年的旧行李，承载了许多记忆。她希望打造一款能陪伴消费者的可靠行李品牌。

• 营销应用：Beis 在 Instagram 和 TikTok 上展示行李的耐用性与可靠性，强调品牌对旅行者的支持。

2. Dr. Squatch（真诚型 Sincerity）

• 特点：诚实、接地气、积极

• 背景：专为男性打造的天然个人护理品牌

• 品牌故事：Dr. Squatch 使用大自然独有的天然成分，挑战廉价、含有毒物的个人护理产品。

• 营销应用：品牌通过诚实和正直的价值观，与注重天然与健康的消费者建立联系。

3. Kodiak Cakes（坚韧型 Ruggedness）

• 特点：户外、冒险

• 背景：食品品牌，主打早餐食品，如煎饼、燕麦和松饼

• 品牌故事：针对户外爱好者，尤其是露营者，提供高蛋白、适合冒险的食品

• 营销应用：网站上宣传口号为 “Feeding epic days & wilder lives”，强调品牌的冒险与坚韧个性。

4. Aesop（高雅型 Sophistication）

• 特点：高端、奢华

• 背景：1987 年成立的护肤、头发及身体护理品牌

• 品牌故事：通过简洁、优雅的产品设计和店面陈列，营造高雅氛围

• 营销应用：高价格、高品质，以及独特的品牌设计，让消费者自豪地在家中展示产品

5. Amino Balls（兴奋型 Excitement）

• 特点：充满活力、刺激

• 背景：健康零食品牌，针对儿童和成人

• 品牌故事：用鲜艳的包装和趣味字体，使健康零食更有趣

• 营销应用：通过色彩与设计营造兴奋感，区别于其他天然、平稳风格的竞争品牌

6. Oxio（能力型 Competence + 真诚型 Sincerity）

• 特点：可靠、勤奋、透明

• 背景：互联网服务提供商

• 品牌故事：致力于改善传统互联网服务的痛点，如高价合约、糟糕客服

• 营销应用：展示可靠性，同时强调透明、诚实，满足用户对服务品质和信任的需求

品牌原型（Brand Archetypes）与品牌个性

广州品牌设计公司认为为了让品牌个性更加精准，企业可以借助 12 种品牌原型，这是心理学对基本人类欲望的分类。

四种动机与十二原型概览

1. 秩序动机（Order）：追求稳定与控制

• Ruler（统治者）：自信、主导，如 Rolex、Mercedes

• Caregiver（关怀者）：富同情心，如 Toms、WWF

• Creator（创造者）：创新、勇敢，如 Apple、Adobe

2. 自由动机（Freedom）：追求独立与自我实现

• Innocent（纯真者）：积极、乐观，如 Dove、Whole Foods

• Sage（智者）：追求真理与智慧，如 Google、BBC

• Explorer（探索者）：独立、自由，如 The North Face、Jeep

3. 社交动机（Social）：追求归属感与享受

• Lover（爱人）：亲密、富感情，如 Chanel、Cadbury

• Jester（小丑）：幽默、乐观，如 M&M’s、Ben & Jerry’s

• Citizen（平民）：朴实、勤奋，如 IKEA、Walmart

4. 自我动机（Ego）：追求冒险与掌控

• Rebel/Outlaw（叛逆者）：破坏、勇敢，如 Harley Davidson

• Magician（魔法师）：创新、神秘，如 Disney、Coca-Cola

• Hero（英雄）：勇敢、可靠，如 Nike、FedEx

广州品牌设计公司认为通过明确原型，品牌可以精准定位目标受众，并以心理契合的方式与客户建立情感联系