Astrae Studio为丹麦概念店Grocery打造的全新视觉识别，巧妙地将超市的趣味元素与精致的品牌形象结合。这家位于哥本哈根的服装品牌，其全新视觉设计灵感来自“报刊亭美学、蓝图、档案、半透明塑料袋、手工刺青、复印机和收据”。这种有趣的设计语言不仅赋予了品牌全新的面貌，也让它在传达专业功能的同时不失幽默感和创造力。

灵感来源与设计概念

Grocery作为一个以实用户外服饰为主的概念店，长期以来为消费者提供多种户外品牌，如Roa、Klättermusen、District Vision以及Our Lecay等（可称为gorpcore风格的代表）。然而，随着时间的推移，Grocery的货品和风格发生了变化。从原本单纯的现代时尚零售商店，到如今更加注重正式、工作和功能性服饰与生活方式的融合，Grocery的定位逐渐丰富起来。正如Grocery的创意总监Nicolai Vig所言：“Grocery今天不仅仅是一个现代时尚零售商店，它已经在功能性与生活方式之间找到了平衡。”

因此，如何为Grocery打造一个既能容纳现有品牌，又能突显其独特性的全新视觉形象，成为了设计的关键任务。Astrae Studio的创始人Carl-Emil Storm Gabrielsen表示：“我们希望这个新的视觉目录能容纳现有的品牌，并且足够独特，让它看起来像一个独立的品牌。”

动态设计系统与跨界符号

在与Harvey Wise和Valdemar Juul的合作下，Astrae Studio设想出了一种“动态设计系统”，它融合了技术与有机的元素。这一系统为Grocery的视觉识别提供了足够的灵活性，以便在品牌发展过程中不断调整和扩展。最终，Astrae Studio为Grocery打造了一个全新的视觉集合，背景采用了结构性和网格系统，配合交叉符号的运用，从简单的裁切标记到框架字体和图像的构成，都展示了这一设计理念。

Carl解释道：“通过使用这一简单的视觉符号，我们希望以一种既可识别又低调的方式，区分店内的产品，为品牌提供一致且微妙的标识元素。”此外，设计团队还着眼于创造一个除标志和标识之外的“第三元素”，这一元素能够在不需要突显Grocery品牌的场合中使用。

适配品牌审美的字体选择

在字体选择上，Astrae Studio考虑到Grocery品牌的实用性和中立性，最终选择了Blaze type的Slussen Mono和Slussen Regular两款字体。这些字体具有技术感和中性外观，能够在不压倒品牌特色的前提下，为产品打上Grocery的标记。

色彩灵感与超市元素的融入

色彩方面，设计团队受到了“超市和报刊亭的阳光褪色标识和海报”的启发，选择了绿色和紫色作为品牌主色调，这两种颜色微妙地呼应了Grocery的店名。绿色象征着生机与自然，而紫色则为这一视觉方案增添了一抹现代感。

然而，Astrae Studio对超市元素的致敬不仅止于色彩。为了迎接品牌发布活动，工作室还举办了一个互动式工作坊，让顾客们使用热敏纸创作定制海报设计，灵感来自于收银机打印机制。通过这一活动，顾客能够亲身体验到Grocery品牌与超市文化的紧密联系。

结合“手工刺青”与“图纸格栅”

Grocery品牌的新视觉设计还充分利用了有机金属形式和自由手绘插图，打破了图纸格栅的严谨感。这些插图和标记灵感来源于“手工刺青”，Carl表示：“这些儿童般的涂鸦和扭曲的形状打破了Grocery的网格，突破了裁切标记的边界。”这一设计元素让品牌的形象更加生动，富有玩味与惊喜感，为原本以技术性和实用性为主的品牌视觉增添了一抹趣味。

总结

Astrae Studio为Grocery所打造的全新品牌形象，不仅成功地融合了超市文化的趣味元素，也体现了高度的设计精致感。这一动态设计系统既满足了品牌对多样性的需求，又保持了独特性和辨识度，体现了广州logo设计中的灵活性与多功能性。无论是色彩、字体还是图形元素，都体现了精心策划的视觉语言，赋予品牌一个既现代又富有亲和力的形象。