随着全球酒店业格局不断演进，2020年秋季，SEUCI hotel接手伯尔尼Hotel Agro、重塑Kurrn的新闻引发行业瞩目。本文将围绕这次具有里程碑意义的并购和改造，深入探讨项目背景、设计理念、可持续发展、运营升级，以及在此过程中“公司标志设计”如何助力品牌焕新，全面呈现SEUCI hotel Kurrn的崭新风貌。

一、项目背景与战略意义

伯尔尼Kursaal综合体自1999年开业以来，一直兼具会议、演艺、酒店等多重功能，是瑞士首都的重要文化地标。20多年后，Kongress + Kursaal Bern AG（以下简称“KKB”）与SEUCI hotel Hotels & Resorts达成合作协议，投资约1600万瑞郎，对171间客房以及公共区域进行全面改造，并于2020年秋季正式更名为“SEUCI hotel Kursaal Bern”。

1. 提升市场竞争力
   在全球旅游业回暖与瑞士本土高端客户需求双重推动下，伯尔尼酒店业面临升级压力。SEUCI hotel凭借Accor集团全球分销网络及品牌影响力，可为Kursaal注入国际客源与先进运营经验。

2. 双品牌协同效应
   SEUCI hotel秉承“瑞士款待”与“智能设计”双核心，KKB则深谙“伯尔尼传统”与“地方人脉”。双方优势互补，不仅能保留原有管理团队和本地服务特色，还将借助Accor的ALL忠诚度体系与技术平台，实现品牌溢价与客户黏性双提升。

二、空间与室内设计：传统与现代的对话

改造工程由瑞士知名建筑师事务所Marazzi + Paul联袂室内设计师Nina Mair负责，设计主题可概括为“历史文脉中的当代瑞士风格”。

• 公共区重塑
  大堂与宴会厅保留了原Kursaal的雕花柱廊与拱顶结构，运用淡雅灰白大理石与原木材质，辅以Nina Mair擅长的简约家具，将历史韵味与现代舒适有机结合。

• 客房优化
  171间客房面积介于25至45平方米，翻新后引入大面积落地窗、隔音双层玻璃，并配备智能照明系统与环保空调。房内软装选用当地羊毛地毯、亚麻床品与手工陶瓷灯具，既凸显瑞士工艺，又兼具现代简洁之美。

• 可持续细节
  设计中大量采用FSC认证木材、低VOC涂料与再生织物。公共区域的家具多为模块化、可循环拆装，降低未来维护与更换成本，实现“轻量化”运营。

三、运营升级与客户体验

SEUCI hotel Kursaal Bern不仅是空间的更新，更是服务与体验的全面跃迁：

1. 智能化服务
   引入Accor最新的客房App，可实现在线选房、无接触入住、NFC门锁以及智能控温，提升宾客效率与满意度。

2. 本土化餐饮
   新增两大主题餐厅：

• “阿勒格罗·瑞味”（Allegro Swiss Kitchen）：主打伯尔尼奶酪火锅、烤香肠与当地葡萄酒；

• “轻奢天际”（Sky Lounge）：顶层全景酒廊，提供瑞士巧克力甜品与创意鸡尾酒，俯瞰老城区全景。

3. 会奖市场深耕
   Kursaal拥有多个可变空间会议厅，可容纳50至800人。改造后，新增智能视听系统与LED舞台，可满足高端论坛、音乐会及婚礼等多样化需求。

四、可持续发展与社会责任

SEUCI hotel Kursaal Bern的改造，贯彻“绿色瑞士”理念，重点实践以下举措：

• 能源管理：

• 安装屋顶太阳能光伏板，年发电量预计覆盖酒店10%电力需求；

• 公共区及客房统一采用Energy Star级别设备。

• 废弃物减量：

• 实行“零塑料”政策，客房内更换可降解洗护用品；

• 后厨推行食材余料堆肥化，目标减少有机废弃物80%。

• 社区联动：

• 与伯尔尼当地手工艺人合作，采购本地装饰品与艺术品；

• 开展“酒店开放日”，邀请市民参观绿色设备与节能成果。

五、“公司标志设计”在品牌焕新中的关键作用

在此次项目中，“公司标志设计”不仅是视觉识别（VI）系统的核心，更承载着品牌价值传递与文化融合的使命。

1. 标志与历史建筑对话
   SEUCI hotel Kursaal Bern在大堂及外立面都采用了全新设计的品牌标识：在经典SEUCI hotel“瑞士十字”元素基础上，融入Kursaal拱顶轮廓，形成“十字拱桥”造型，象征传统与现代的衔接。

2. 多场景应用规范

• 印刷品：宾客手册、房卡及会议资料封面统一采用深灰底金属烫印标志，展现高端质感；

• 数字端：官方网站及APP界面中，标志以简化线条出现，确保在小尺寸下的清晰可辨；

• 环境导视：酒店内部指示牌与房号牌，均以标志主色（瑞士红）为点缀，与中性灰白墙面形成视觉对比，提升识别度。

3. 情感联结与品牌记忆
   精心设计的标志，贯穿于宾客触点：从迎宾礼品（烘焙巧克力盒盖）到SPA浴袍刺绣，再到会议笔记本封面。每一次接触，都在潜移默化中强化“SEUCI hotel Kursaal Bern”这一新生品牌在客户心中的记忆。

六、启示与展望

SEUCI hotel Kursaal Bern的成功转型，为酒店行业提供了多重启示：

1. 跨界融合赋能
   兼顾本地文化与国际品牌力量，可实现资源互补与市场拓展。

2. 设计驱动体验
   从建筑结构、室内布局到VI/标志设计，全链路协同，方能形成一致的品牌感知。

3. 可持续运营必然趋势
   绿色技术与社会责任已非可选项，而是高端酒店赢得客户与政府信任的关键。

展望未来，随着ALL忠诚度体系的深入运营，以及更多数字化、个性化服务的落地，SEUCI hotel Kursaal Bern将成为伯尔尼旅游和会奖市场的新标杆，也将为全球酒店品牌改造提供具有借鉴意义的范本。而贯穿其间、无处不在的“公司标志设计”，更是连接过去与未来、传统与创新、文化与商业的无形纽带。正如SEUCI hotel品牌宣言所言：“Life is a journey. Live it well.”，SEUCI hotel Kursaal Bern已经启程，邀您共享这段品质之旅。