Logo设计，一步天堂一步深渊
Logo设计是一门精妙的艺术。设计成功，你将收获一个能流传数十年的标志性符号；设计失败，你将深陷于一个因各种错误原因而被记住的标识。幸运的是，常见的Logo设计错误是很容易避免的——只要你懂得其中的门道！
基于我们阅标无数的经验，我们总结了设计中最常出现的失误，并附上实用的修正技巧，助你在设计自己的Logo时游刃有余。
设计前的战略思考：防患于未然
在深入具体错误案例之前，具备正确的设计心态能为你节省大量时间和精力：
深度调研是基石：了解你的市场与受众是关键。你需要一个符合受众审美的Logo，因此必须用充分的调研来支撑你的设计选择。
崇尚简约之道：优秀的设计师化繁为简。在视觉上，这意味着保持一切清晰、简洁且富有意图。不必执着于创造杰作，确保其功能性更为重要。
确保灵活可变：新手设计师最常犯的错误之一，就是没有考虑到Logo在不同场景下的应用。请思考你的Logo可能出现的所有地方——网站、社交媒体图标、包装、广告牌、杂志——并确保它在各种尺寸和情境下都表现优异！
在原创与借鉴间平衡：你的Logo应展现你与企业的独特之处，但同样值得关注竞争对手的动向。如果你发现同领域的许多Logo看起来雷同，不妨自问：这是应该另辟蹊径的信号，还是意味着需要贴近行业惯例？
持续尝试，广纳反馈：没有人能一次成功。即便是专业设计师，在定稿前也会创作海量方案。关键在于坚持，并就Logo的效果积极收集反馈。
现在，让我们从宏观策略转入具体设计，剖析那些实际的Logo设计错误及其规避之法。为清晰起见，我们将最常见的错误分为几大类，本文首先聚焦于色彩与版式。
第一章：色彩运用——成也萧何，败也萧何
糟糕的色彩选择足以毁掉一个本不错的Logo。以下是在Logo设计中运用色彩理论时需避免的顶级错误。
错误1：色彩色调与深浅的冲突
Logo色彩不协调的一个常见原因在于它们的饱和度与色相不匹配。即使对资深设计师而言，让一个纯色调的红色与柔和的浅蓝色和谐共处，也是极具挑战的。
修正之道：色调与深浅决定了颜色在我们眼中呈现的纯度。若要在Logo中使用不同颜色组合，请选择饱和度与明度相近的色彩。我们的建议是：初期尽量保持简洁。尝试从无色彩设计开始，先确定Logo的整体轮廓。（专业设计师常这样做，以便在考虑色彩前，先解决形状与可读性等更根本的问题。）
错误2：使用与品牌调性不符的Logo色彩
除非你打算彻底颠覆品牌形象，否则不要在Logo中使用品牌识别系统中其他地方不出现的颜色。
修正之道：简而言之，你的Logo应反映你的品牌。在色彩运用上，这一点尤为重要。如果Logo色彩与品牌色彩不匹配，会让人感觉你从一开始就迷失了方向。请保持色彩的一致性——Logo中出现的色彩，也应是品牌视觉识别体系的一部分。
错误3：色彩过载
Logo中颜色过多会显得极其刺眼。除非有明确的理由支持，否则使用过多色彩通常意味着你尚未确定该采用何种配色方案——这绝非好现象。
修正之道：如果在Logo中运用色彩，请控制在两到三种具有明确关联性的颜色内。色彩与我们的情感紧密相连，是帮助我们认知世界的线索。选择特定色彩可以传递特定情绪与氛围，请务必审慎抉择。
错误4：色彩不足
另一方面，Logo中色彩运用过于吝啬也可能是个大问题。
修正之道：单色Logo在某些情境下固然出色，但不必畏惧使用一两种鲜亮的色彩，尤其当你的品牌需要更多活力与冲击力时。大胆、高饱和度的色彩正成为趋势，能帮助品牌迅速吸引注意力。
第二章：版式与框架——构建视觉秩序的基石
错误5：误用Logo外框容器
外框容器（容纳Logo的形状）可以是强调特定信息的便捷方式。它能利用负空间突出主题，或纯粹为Logo增添美学背景。
修正之道：然而，你必须把握好平衡。外框太大，Logo会被多余空间淹没；太小，则Logo会显得拘谨憋屈。使用错误类型的容器也会造成视觉混乱。经验法则是：自问容器是为Logo增色还是减分。多尝试不同组合，直到找到合适的。如果难以让容器奏效，索性不用！
错误6：视觉层级混乱
视觉层级设计的核心是顺应眼睛和大脑的工作方式。我们首先注意到大的物体、高对比度和鲜艳色彩，其次才是小的物体、低对比度和暗淡色彩。
修正之道：缺乏良好视觉层级的Logo充满了随机竞争的元素、怪异的大小和不相配的色彩。设计时，需思考每个元素如何吸引注意力，以及其顺序如何。请关注：视线首先落于何处？Logo是否平衡，还是有区域过度吸引眼球？（这是有意为之还是意外？）若使用字体组合，确保它们搭配和谐。Logo中各元素的尺寸是否恰当？（例如，标语不应比公司名称更显眼。）
错误7：比例尺度失调
我们见过最常见的设计错误之一便是对比例的误用。（例如，巨大的图标配上一行微小的文字。）
修正之道：优秀的设计始终以视觉感受为准。这意味着要在Logo各个部分的尺寸之间创造和谐。提示：比例对我们处理图像的方式有巨大影响。即便对Logo元素的可缩放性进行简单调整，也可能带来显著改善。
