在品牌视觉体系（VI）设计中，开箱体验已成为提升品牌价值、增强用户忠诚度的关键环节。Packlane 的创始人兼 CEO Miriam Brafman 对打造卓越开箱体验有深刻见解。广州vi设计公司将从 VI 设计角度，分析她关于开箱体验、品牌包装趋势及可持续设计的核心观点，为品牌设计提供实操参考。
Miriam指出，定制包装虽然经济实惠，但绝非廉价。一个成功的开箱体验应让客户感到惊喜，从而提升产品的感知价值及品牌形象。这不仅能增加客户满意度，也有助于培养长期忠诚度。
VI设计在此处的核心作用是：
通过色彩、版式、图形语言体现品牌价值
在包装的每个可视区域传递品牌故事
强化客户与品牌的情感联结
例如，包装盒顶部或开箱瞬间的视觉信息可以直接向用户展示产品优势，使客户在第一时间产生积极印象。
在客户获取成本日益高企的今天，牢固客户忠诚度比以往任何时候都重要。开箱瞬间是品牌与消费者接触的最后机会，同时也是在线和线下额外展示品牌的机会。
随着数字内容饱和，品牌在线上获得的曝光频率下降，而开箱体验可通过社交媒体分享和开箱视频，增加品牌曝光。这意味着，包装本身成为了低成本、高传播力的营销触点。三、如何让开箱体验脱颖而出？
优秀的开箱体验往往关注以下几点：
每一面都经过精心设计：不仅是外包装，内侧、侧边和隔层都要体现品牌信息。
讲述品牌故事：通过内包装直接传递产品卖点和品牌理念，让用户在第一时间感知品牌价值。
差异化元素：例如独特的开合方式、额外赠品或个性化信息，提供用户分享和推荐的谈资。
这些设计元素不仅增加用户满意度，还能让品牌在同类竞争中更容易被记住和推荐。
数字印刷的发展使小批量定制成为可能，不再仅限于纸盒，也拓展至自立袋、邮寄袋等包装形式。这对于小型商家尤为重要，使他们能在主要包装上强化品牌表达。
消费者对可持续性的关注增加，品牌设计需要在不牺牲开箱体验的前提下，使用环保材料。例如，使用 100% 可回收材料的邮寄袋或采用单色网点印刷的纸箱（如 Packlane Econoflex）满足环保需求，同时保持视觉识别。
Miriam建议在传递产品卖点和品牌信息时，保持简约、优雅，方便用户分享和传播。过于复杂的设计可能干扰用户体验。
重复使用品牌核心信息：产品优势、差异化卖点、品牌理念。
突出用户感受：包装设计应让用户在开箱瞬间产生愉悦感。
利于社交传播：设计适合拍照或录制的视频包装，鼓励用户分享。
案例：Uprising Foods 使用多层定制包装，单个产品的独立包装+整箱配送+额外赠品，整个开箱过程经过精心设计，提升了品牌体验感。
品牌端需求：
对定制邮寄盒的需求持续增长
寻求环保、可持续材料
消费者端需求：
对环保包装有更高期待
希望保留开箱惊喜和视觉冲击，即使材料有限制
设计师需要在有限的印刷技术下创造出令人印象深刻的开箱体验。例如，使用黑色单色印刷替代全彩，以适应环保纸箱，仍能维持品牌辨识度。
多层定制包装：单件产品包装+外箱+赠品。
互动体验：开箱过程具有仪式感，使用户乐于拍摄分享。
附加价值：例如可赠予好友的额外产品，提高品牌传播度。
这些元素不仅提升产品感知价值，也增强了用户参与度和品牌忠诚度。
研究表明，有吸引力的包装能显著提升购买意愿。品牌应在尽可能多的渠道展示包装：
社交媒体
广告
官网
用户开箱视频
每一次视觉曝光，都是品牌 VI 体系在消费者心中建立认知和情感连接的机会。
疫情期间，线上销售成为主流，品牌无法在实体店直接打动客户，开箱体验成为品牌与用户的直接接触点。
同时，社交媒体活跃度增加，开箱视频分享成为常态，包装的视觉表现力和创意设计，直接决定了品牌在数字渠道的传播力。
在 VI 设计视角下，开箱体验不仅是包装问题，更是品牌体验、用户情感和营销传播的综合体现。广州vi设计公司认为通过精心设计每一层包装、每一个细节，品牌不仅能提升产品价值感，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。关键原则：定制化、差异化、可持续、易分享。品牌设计师在规划 VI 系统时，必须将开箱体验纳入整体策略，才能真正发挥品牌视觉资产的最大价值。
